“外行看款式、内行看面料”，这句话的含金量还在提升。日前「超级时装发布」举办了非遗面料专场直播，香云纱、苏罗、蜀锦、漳缎等传统重工面料，吸引了不少内行买家围观，直播总成交额突破2100万元，成为国风面料商家近期的销售峰值。

其中，「一抹微蓝」以1400余万的直播成交额，打破非遗面料直播成交行业纪录；「丝遇」销售额超预期100%，高达400余万元；「矜羽」直播总成交达210万元，成为多平台直播成交数据最好的一场；「宫蚕绢」成交较历史峰值增长12倍……这些注重面料工艺、客单价较高的小众服饰商家，在「超级时装发布」得以完整展现面料工艺，借大秀提升品牌调性，同时实现影响力破圈。

对其他服饰商家而言，一款衣服要卖出上千件才能被称作“爆款”，但在非遗面料服饰商家这里，一件衣服卖出上百件就已经算是爆款。「超级时装发布」堪称“爆款制造机”，「一抹微蓝」的龟锻香云纱、「丝遇」的云锦拼接马甲、「矜羽」的非遗樱花粉30门幅绞罗衬衫，都是直播间的王牌单品。

这些非遗面料原材料稀少、制作工艺复杂，一件衣服只有少量库存，是真正的“限量版”。「一抹微蓝」的香云纱采用“三蒸九煮十八晒”的古法工艺，由于制作工艺复杂、产量少，秀场部分款式甚至是从客户预订单中“挤”出来的，库存只有百余件；

「丝遇」的一款苏罗上衣，出自苏罗名家朱立群之手，商家翘首等待半年才拿到两卷面料；「矜羽」的蜀锦服饰只用蜀锦头号名家张和才老师的作品，每一款衣服的库存不足百件；「宫蚕绢」在直播间用上了高科技显微镜来展示四经绞罗的透孔结构......从绫罗绸缎，到纱绡绢锦，四场大秀中展示的每一款非遗面料都有着独特的工艺密码。

这四场非遗面料服饰大秀，不仅是科普非遗面料知识的“文化盛宴”，更是时装周级别的“视觉盛宴”。「丝遇」还特邀漳缎名家胡国平、 宋锦钱小萍主理人吴芳、四川古蜀蜀锦研究院院长胡光俊三位名家亲临直播间，现场解密非遗面料的织造工艺。电影级别的高清设备，让观众隔着屏幕也能看清面料的纹理。

图说：从左到右依次是一抹微蓝、丝遇、矜羽、宫蚕绢的「超级时装发布」大秀现场

在这四场非遗面料的时尚大秀中，商家展示的每一件衣服都是传统文化的载体，消费者每一次下单都是在给传统文化投票。当她们愿意为一块珍贵的非遗面料等待一个月，当她们日常穿着的服饰上绣着有千年历史的传统纹样，当她们开始注重面料的舒适度而不是logo，这场始于面料的消费习惯，也预示着国人文化自信的回归。

高客单的非遗面料服饰品牌粉丝黏性高，但是客群也相对固定。这些高度依赖私域老客复购的服饰品牌，通过「超级时装发布」触达百万公域人群，让更多人感受到了国风服饰的魅力。非遗面料商家在和淘宝的合作过程中，也从只会找料子、做衣服，到有意识地开始打造品牌。「超级时装发布」正在让认真做设计的原创品牌被更多人看见。