“巴黎时装周高攀不起，「超级时装发布」我蹲到底！”在UNICA登上「超级时装发布」首秀时，有观众发出这样的评论。在4K超高清画质的加持下，UNICA当天全店成交2100万，其中王牌新品“小马系列”扛起了成交大头，创下1700万元的销售战绩，再次验证了「超级时装发布」是服饰直播的“爆款制造机”。

新品“神裤”一场直播爆卖6000条

此次和淘宝「超级时装发布」合作举办的大秀，是UNICA的首场新品发布大秀，也是品牌发展十年的里程碑。

这场大秀以「独步经纬」为主题，置景灵感来自于科幻电影《沙丘》——木制的等高线结构堆叠出抽象的沙丘形态，顶部白色圆形光门仿若沙漠日落，是废土风和极简风的结合。当国际著名舞者「里亚布琴科·奥列克桑德拉」身着「小马系列」服饰，从圆形光门中跃出并开始自由律动时，这场视觉盛宴般的线上大秀正式拉开序幕。

「小马系列」是UNICA在服装设计上的一次艺术尝试。本次作为十周年首秀，UNICA也在淘宝服饰「超级时装发布」中为消费者献上诚意之作——2025春夏「小马系列」重磅独家首发。「小马系列」以品牌标志性方圆马头图腾logo为核心，从马厩方格瓷砖、缰绳等元素中提取设计语言，在烈马红、野马绿、梦马蓝等大胆色彩中演绎品牌“随性洒脱”的穿衣哲学，将UNICA标志性图腾推向新的美学高度。

值得一提的是，本次「超级时装发布」大秀是淘宝首次在直播间采用4K超高清画质。在4K超高清分辨率下，更丰富的画面细节与通透色彩得以展现，搭配50帧刷新率让画面更流畅，结合三维声技术，为观众带来沉浸式视听盛宴。电影级画质清晰呈现出了面料纹理与剪裁细节，不断刷新服饰直播视觉标准。有网友评论：“这直播能看到衣服的纹路！”在4K直播的加持下，售价699元的新品“小马神裤”当场爆卖6000条。

十年间，她从红人转型为品牌主理人

图说：Stella身着UNICA的「小马系列」新品

UNICA的品牌名源自意大利语，意为“永恒的独一无二”。这也是UNICA成立十周年以来，品牌创始人Stella和孟天初一直坚持的品牌内核。

最初，广告设计师出身的Stella在微博上分享自己的穿搭。由于总是被粉丝追着要链接，她便和本职工作是动画电影人的孟天初一起兼职开了一家淘宝店。2015年，淘宝店生意有起色后，Stella与孟天初便辞去原本的工作，在一间30平方米工作室开启创业之路。

2018年，当行业陷入供应链混战，他们驱车十几万公里跑遍长三角，耗时三年自建两家工厂；2021年，当服饰电商充斥着低价竞争时，二人却坚持用澳毛、真丝等进口面料打造千元大衣。

“当时面料供应商了解到我们是做电商的，就会觉得我们是在‘鄙视链’的末端，给我们推荐十几块一米的差面料。”孟天初回忆道，“快时尚品牌的加价倍率在2-3倍左右，高端奢侈品牌的加价倍率能达到10-20倍甚至更高。我们用快时尚品牌的性价比，去做一件能和奢牌品质比肩的衣服。因为我们相信，随着市场变化，不是高倍率的品牌就腰杆直。”

品牌成立十年间，除了对面料一如既往地“挑剔”，Stella和孟天初也一直把“设计力”作为品牌长期发展的灵魂：“我们的产品必须符合主理人对美学的态度，保持调性一直在线，这是一个持续的高标准”。今年3月份，UNICA任命Như Dương为新任创意总监，于2025年春季起全面负责品牌创意方向。这位常驻巴黎的时装设计师，曾担任瑞典品牌Toteme的设计总监，还为Acne Studios和frame等品牌提供创意支持。

图说：UNICA「超级时装发布」的大秀现场

如今，UNICA的年销已破10亿，品牌复购率高达70%。在今年年初举办的“2025淘宝红人之夜”上，Stella作为UNICA的品牌主理人获得了“淘宝十年荣誉红人”的奖杯。今年5月份，UNICA登上了“全球品牌中国线上1000强”榜单。这个月中旬，UNICA的首家线下实体店在南京德基广场开业。

从30平的仓库里开始兼职创业，到在中国最奢华的商场里开出第一家实体店，再到登上「超级时装发布」举办第一场品牌大秀，UNICA用十年时间证明：淘宝是孵化原创品牌的沃土，是女装品牌化发展的必经之路。

目前淘宝服饰已有数千个红人店铺，像UNICA这种从红人转型为品牌，年成交迈入“十亿俱乐部”的不在少数，CHIC JOC、开间KEIGAN等都是如此。红人在淘宝能将个人IP的影响力，转化为自家品牌的带货力，实现了从网红到品牌主理人的华丽转身。